Марат Айдагулов: Спорт будущего — перезагрузка может привести к новым вершинам

В Международном олимпийском комитете недавно заявили, что участие спортсменов с российскими и белорусскими паспортами даже в нейтральном статусе – не под флагами своих стран - в Играх 2024 года в Париже пока не обсуждается.

Интересно, какие экономические последствия может повлечь данная ситуация? Ведь не секрет, что проведение масштабных спортивных мероприятий, рассчитанных на широкую аудиторию, связано с развитием целого ряда ниш.

Влияние массовых спортивных мероприятий на состояние бизнеса удобнее рассматривать на примере. Согласно открытым данным, матчи Чемпионата мира по футболу, прошедшего в России в 2018 году, посетили около 1,3 млн. человек, из которых 570 000 – иностранцы, и многие сферы от этого лишь выиграли. В первую очередь, конечно, перевозчики. По подсчётам аналитиков сервиса покупки авиабилетов Aviasales, на время чемпионата количество авиабронирований по России выросло на 32%. Представители РЖД отметили, что чемпионат дополнительно привлек свыше 2 млн. пассажиров. Пассажиропоток «Шереметьево» за месяц чемпионата вырос на 15% по сравнению с тем же периодом 2017 г., «Домодедово» – на 14,7%, «Внуково» – 17,1%, аэропорта Сочи – на 18%, а всех аэропортов в Екатеринбурге, Самаре, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде – на 35%. Безусловно, существенный дополнительный доход получила гостиничная сфера. Не отстаёт от неё и ресторанный бизнес: оборот кафе и ресторанов по всей России во время проведения чемпионата вырос на 16%. Почти у всех магазинов и общепита в центре Москвы оборот вырос до пиковых значений. В плюсе остался и непрофильный ритейл, расположенный в туристических зонах городов.

Итак, высокую прибыль от проведения массовых спортивных мероприятий получают, прежде всего, транспорт, гостиничный бизнес, общепит, сферы производства и продажи продовольственных и непродовольственных товаров. Нельзя забывать и про то, что события типа Олимпиады или Чемпионата мира по футболу для принимающей игры стороны всегда сопровождаются строительством необходимых для проведения объектов, а также общим улучшением инфраструктуры, что особенно важно для регионов. Всё это наводит на мысли о том, что (временное) отстранение России от игр негативно скажется не только на судьбе спорта как такового, но и на судьбе предпринимательства, лишающегося части возможной прибыли.

Тем не менее, любая кризисная ситуация может рассматриваться как зона потенциального роста. В каких направлениях этот рост возможен?

Прежде всего, не стоит забывать о том, что в мире куда больше массовых спортивных соревнований, чем кажется на первый взгляд. Широко известна Универсиада (для спортсменов-студентов). Регулярно проходят международные фестивали «неолимпийских» видов спорта, а также узкоспециализированные «профессиональные игры» (например, для военных или моряков). Отдельного упоминания стоят разного рода региональные соревнования. Так, в Азии с 1951 года под эгидой Олимпийского совета Азии проводится так называемся Азиада или Азиатские олимпийские игры. В Африке раз в четыре года под управлением Высшего совета спорта в Африке проводят Африканские (до 2011 года – Всеафриканские) игры. Существуют Панамериканские игры (международные соревнования по летним видам спорта, участие в которых принимают спортсмены с таких континентов как Южная и Северная Америка), Маккабиада (соревнования для спортсменов еврейского происхождения со всего мира). Одним из развивающихся форматов международных состязаний с участием евразийских государств являются Исламские игры (Исламиада), в которых принимают участие около 60 исламских государств.

Все эти примеры могут стать вдохновением для создания альтернативных международных соревнований, в которых Россия будет играть значимую роль. Интересно, что сами правила в подобных соревнованиях могут существенно отличаться от правил, принятых МОК, что само по себе является широким полем для обсуждения, например, той же допинговой политики.

Конечно, идея популяризации городков или лапты может казаться странной, однако стоит напомнить, что подобный эксперимент в США ознаменовался успехом: можно посмотреть на историю развития американского футбола или бейсбола, ставших в итоге массовыми зрелищными мероприятиями. Отказ от сотрудничества Россия-Запад в сфере профессионального спорта неизбежно приводит к образовавшейся пустоте. Учитывая, что фактически имеется огромная потенциальная аудитория и внутренний рынок, эта пустота может быть заполнена весьма неожиданным образом, и она представляет из себя реальное и перспективное поле для экспериментов.

Тем более, тенденция развития национальных видов спорта в последнее десятилетие получила своё развития. С 2014 года по инициативе Кыргызстана проходят Всемирные игры кочевников — международные спортивные соревнования по этническим видам спорта. В 2016 году в играх приняли участие сборные команды из сорока государств, включая почти все страны СНГ. Развитие данного формата соревнований может быть полезно и для экономического сотрудничества с другими странами, и для развития внутреннего рынка, более того – должное освещение подобных мероприятий поспособствует дополнительной репрезентации и популяризации культур, отличных от западной, сравнительно мало представленных в мировом информационном поле.

Уникальным проектом может стать развитие любительского спорта как альтернативы профессиональному. В качестве примера тут можно привести опыт Удмуртии: Всероссийские зимние любительские игры, лыжный марафон, соревнования по триатлону и бегу.

В мире давно набирает обороты тенденция противопоставления профессионального спорта, порой травматичного и жестокого по отношению к людям, и спорта любительского как более здорового во всех отношениях варианта – на этой тенденции можно сыграть, масштабировав все инициативы, связанные с массовым спортом.

А средства на первоначальный старт можно освободить из футбола. Огромные зарплаты топовых игроков не являются секретом, более того, они давно вызывают недовольство большого числа граждан и болельщиков, особенно учитывая специфическую результативность российских футболистов. Изменив тут систему выплат, можно, с одной стороны, выделить средства на развитие и популяризацию любительского спорта, а с другой – удовлетворить созревший в обществе запрос о справедливом распределении средств в среде спорта профессионального. Более того, снижение выплат футболистам хорошо впишется в текущие реалии и само по себе, ведь отечественный футбол находится в той же изоляции, что и остальные виды спорта. Но, подчеркну, я конечно же говорю только о выплатах многомиллионных зарплат и «бонусов» без результата для топовых игроков. Финансирование футбольных школ, тренерского штаба и медицинского персонала необходимо сохранять на достойном уровне.

Мировые турниры по Counter Strike, StarCraft, DOTA собирают десятки тысяч зрителей в реальном пространстве и миллионы просмотров в виртуальном, при этом статус киберспорта в глазах МОК до сих пор остаётся неопределённым. Эта ситуация позволяет задуматься о создании отдельной всемирной организации, объединяющей национальные киберспортивные организации, а также об общем развитии киберспортивных соревнований, являющихся крайне перспективной, но недостаточно освоенной нишей.

В России уже существует Федерация компьютерного спорта России, проводящая такие соревнования как, например, Кубок России и Чемпионат России по киберспорту, соревнования по интерактивному футболу, Всероссийская киберспортивная студенческая лига и другие.

Отдельно уделяется внимание развитию фиджитал спорта, к которому относятся дисциплины, совмещающие в себе киберспорт и спорт классический (physical+digital), тесно связанные с использованием AR/VR технологий. 31 января Минспортом был подписан Приказ о включении вида спорта "Фиджитал-спорт" во Всероссийский реестр видов спорта. В 2024 году в Казани пройдут первые киберспортивные "Игры будущего", призовой фонд которых составит 25 млн. долларов. В рамках соревнований планируется использование последних разработок в области робототехники, технологий дополненной и виртуальной реальности, информационных технологий и технологий искусственного интеллекта.

Отстранение России от участия в Олимпиаде и ряда других известных чемпионатов может восприниматься как трагедия для профессионального спорта и очевидные убытки для связанных с ними сфер экономики, однако фактически текущее положение дел далеко не так однозначно.

Сложившаяся ситуация может стать стартовой для роста в самых неожиданных направлениях, популяризации национального и любительского спорта, а также для нахождения новых экономических партнёров на международной арене.